LA GUIA MAS COMPLETA SOBRE
Si le gusta escribir, no hay mayor recompensa que ganarse la vida con su arte. Convertirse en autor es una buena forma de hacerlo, pero no es el único camino. Muchos escritores ganan mucho dinero con los contenidos en línea, escribiendo artículos para medios online. Aunque no sea una vía que quieras explorar, quizá quieras crear contenidos de calidad en Internet para atraer a posibles lectores a tu sitio web de autor, o como forma de comercializar tus otras obras.
Gracias a Internet, la gente lee más que nunca, ya sea un extenso ensayo de una revista en línea o un enjundioso tuit de 140 caracteres. De hecho, si no fuera por el contenido escrito, la web estaría llena de GIFs de reacciones de "Real Housewives" y de más vídeos de gatos que los que hay en el mundo real. Escribir artículos, ya sea para su propio blog o para su publicación en otros lugares, no sólo puede ser gratificante desde el punto de vista económico, sino que también puede aumentar el conocimiento de su público sobre usted, así como atraer más al rebaño. También es una buena manera de ejercitar los músculos de la escritura con regularidad. Éstas son algunas de las razones por las que debería considerar la posibilidad de escribir buenos artículos online pero ¿cómo puede hacerlo? Mi guía en dos partes pretende responder a esa pregunta, empezando por esta primera entrega que se centra en la estructura y las técnicas de escritura. Estructuración de un artículo en línea Opciones de formato La definición de "artículo" en línea es mucho más variada de lo que se cree. Si escribes para un tercero, ya sea un artículo de invitado para el blog de alguien o una publicación en línea, ellos dictarán la longitud y el formato del artículo que quieren de ti. Si escribes para tu propio sitio, puedes elegir el formato que más te convenga. En cualquier caso, es bueno conocer las opciones. Formato corto: 1.000 palabras o menos. Los expertos en SEO (Search Engine Optimization) describen el contenido de formato corto como "snackable". Este formato es ideal para dar noticias de última hora o si se trata de un tema sencillo. Si quiere publicar contenido a diario, ésta podría ser la opción más realista. Formato largo: cualquier cosa que supere las 1.500 palabras. Los aficionados al SEO le dirán que el contenido de formato largo se clasifica mejor en los motores de búsqueda y que es más probable que la gente lo comparta que el contenido de formato corto. Sin embargo, hay que ser capaz de mantener la atención del lector durante ese tiempo. Si sólo tienes unas 500 palabras que decir sobre algo, alargarlo innecesariamente se notará, ya que probablemente acabarás repitiéndote. Si te gustaba escribir redacciones en el colegio, puede que este sea un formato que te guste. Hay muchos tipos de artículos: elige el que se ajuste a tu estilo y a tu propósito. Listicles - Si eres un lector habitual de BuzzFeed estarás muy familiarizado con este formato basado en listas, y es posible que tengas opiniones firmes sobre su valor literario. Los ames o los odies, como alguien que se gana la vida escribiendo muchos de ellos, puedo decirte que son enormemente populares de leer y más fáciles de escribir que los dos formatos anteriores. Lo que podría ser un ensayo de 3.000 palabras se puede disfrazar en una lista con sorprendente facilidad. ¿Por qué la gente adora las listas? Por la misma razón que los humanos inventaron los relojes. Puedes ver en una cantidad cuantificable cuánta información contiene un artículo y exactamente cuán cerca estás del final mientras lo estás leyendo. Esto es especialmente atractivo para el enorme público que lee listicles como forma de romper la jornada laboral. Elija esta opción si considera que las estructuras claramente definidas le ayudan a escribir, o si le encanta hacer listas de tareas. Slideshows - Este formato presenta imágenes y/o vídeos con texto de acompañamiento. Es muy similar a un artículo de lista, pero normalmente el contenido visual es el punto central, en lugar del texto, y cada entrada va acompañada de un título, una leyenda o ambos. De nuevo, esto puede parecer antiliterario, pero hay una cierta satisfacción en una ocurrencia bien elaborada que se entrega en sólo una o dos líneas. Si te gustan las frases cómicas, quizá quieras probarlas. Estructuración visual Hacer que un artículo sea visualmente atractivo incluye, entre otras cosas, la inserción de imágenes, GIFs y vídeos para romper el texto. Esto es más necesario para el contenido en línea que para la copia física: la web ofrece un sinfín de diversiones, por lo que la lectura de su artículo tiene que parecer inmediatamente más fácil que pasar a lo siguiente. Producir algo que parezca difícil de digerir es arriesgado, ya que no sólo estarás apartando a los lectores que no merecen tu contenido, sino a los que pretenden guardarlo para más tarde y acaban olvidándolo. Recuerde, de nuevo, que muchos de los lectores de la jornada laboral buscan darse un capricho con el contenido. El éxito radica en hacer que les resulte sencillo hacerlo. Hay algunas formas de dividir un escrito largo sin añadir contenido extra: Utilizar saltos de párrafo regulares, Utilice viñetas o puntos numerados cuando sea pertinente (¡como aquí!) Dividir el artículo en secciones con títulos de sección (de nuevo, ¡hola!) Incluya citas en bloque para resaltar la información clave que debe extraerse del artículo. Utilizar imágenes, GIFs y/o vídeos Ilustrar tus artículos con ayudas visuales relevantes y/o divertidas no sólo ayuda al atractivo visual de un escrito, sino que debería servir para realzar los puntos que estás exponiendo. Sin embargo, hay algunas cuestiones legales que debes tener en cuenta antes de utilizarlos. Esto es sólo lo básico (no soy un experto en leyes), así que si quieres saber más, aquí tienes una guía más detallada. El material de películas, programas de televisión y medios similares está protegido por la ley de derechos de autor. Sin embargo, puedes utilizarlos con fines de "uso justo" (para comentar o criticar la obra) o de "interés periodístico" (si la obra es de actualidad). Desde el punto de vista legal, no se puede justificar su uso por razones puramente ilustrativas. Cualquier otro material visual que utilices debe estar libre de derechos de autor, ser pagado por ti o ser de dominio público. Si quieres utilizar la obra de un artista, debes pedirle permiso primero e incluir un enlace hacia él una vez obtenido el permiso. Puedes encontrar imágenes gratuitas a través de Google Image Search, haciendo clic en "Herramientas" > "Derechos de uso", o acudiendo a Wikimedia Commons. En cuanto a los vídeos, si quien los ha subido ha habilitado los botones de "Compartir", significa que, en teoría, está dando permiso para que se incrusten en cualquier otro sitio. Pero, si han utilizado contenido con derechos de autor para el que no tienen permiso, no deberías compartir su contenido, ya que también lo estarás utilizando. Esto puede parecer difícil, pero es una habilidad sencilla que puedes aprender leyendo algunas guías y experimentando con tu contenido. El factor decisivo a la hora de utilizar este método es, por lo general, la cantidad de atención adicional que atrae frente al esfuerzo y los recursos que requiere su aplicación, algo que generalmente descubrirás con la experiencia. Si está escribiendo para otra persona, probablemente le proporcionarán las directrices adecuadas. Técnicas para escribir un artículo en línea Edutainment Una palabra que suena horrible, pero es el mejor resumen de una sola palabra de esta técnica. Puede parecer un punto redundante, pero el hecho de aderezar el contenido informativo con personalidad, humor y opinión puede hacer que cualquier tema (incluso los más "secos") sea mucho más apetecible. Nadie puede decirte exactamente cómo hacerlo, ya que tiene que ser algo orgánico y propio, y puede requerir algo de experimentación. De la misma forma que desarrollarías tu voz como autor, puedes desarrollar esta voz como escritor de artículos a través de la experiencia y la práctica. Encuentre un estilo con el que se sienta cómodo y al que su público responda. El hecho de tener una formación en escritura creativa también puede suponer una ventaja en este sentido. A mí me gusta ser lo más descriptivo posible cuando escribo: metáforas, analogías, referencias a la cultura popular, anécdotas e incluso sarcasmo (si puedo hacerlo). Quieres parecer entretenido, no incompetente. Hay que tener en cuenta que, si escribes para otra persona, tendrás que adaptar/moderar tu voz para adaptarla al estilo/tono de su marca. Por lo general, los medios de comunicación querrán contratar a alguien que no sólo sepa escribir, sino que tenga un punto de vista único que ofrecer a su público. Elegir los títulos Si eres nuevo en esto, probablemente no seas consciente de la importancia de los títulos de los artículos. A mí me pasó cuando empecé a hacer esto. Los gurús del SEO aconsejan que los títulos de los artículos deben tener una longitud de "Ricitos de Oro" (más de 8 palabras pero menos de 14). Sin embargo, esto puede variar en función de cómo quieras que la gente encuentre el artículo). Lo ideal es que el título incluya una palabra clave del tema sobre el que se escribe. Hay varias técnicas que puedes utilizar para atraer la atención hacia tu artículo a través de su redacción, como por ejemplo Utilizar palabras emotivas como "amor" u "odio", Hacer una pregunta, Hacer que el título se refiera al lector incluyendo "tú" o "tu", Si se trata de un artículo en forma de lista, incluir el número total de artículos en el título. Por lo general, desafiar las opiniones establecidas de la gente te dará más clics, pero confirmar las opiniones establecidas de la gente te dará más participaciones. Sin embargo, no estoy recomendando que crees a propósito titulares que provoquen controversia (ese tipo de gente vive bajo los puentes digitales). Yo uso Yoast, pero hay otros disponibles. Legibilidad y brevedad A no ser que te des el lujo de escribir un análisis crítico y extenso para una publicación de alto nivel, debes tener en cuenta la legibilidad. En general, hay que intentar ceñirse principalmente a frases cortas, concisas y claras. Se considera que 20-25 palabras por frase son adecuadas para la edad media de los lectores. Personalmente, sigo esta regla en grados que varían de un público a otro, y puede que también te funcione a ti. De nuevo, los plugins pueden ayudarte a medir la legibilidad de tus artículos.
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